曾记否，华为余承东说过：“在全球市场，未来手机品牌不会超过3—4家，全球品牌可能还有一些支线”。

纵观当今的手机市场，曾经的“中华酷联”，现在只剩华为一家，联想和酷派似乎成为了不入流的小品牌，主打“折叠双屏”概念的中兴天机Axon M在中国开售以来，并未起多大波澜，未来前景堪忧，现在大街上鲜有人用中兴手机了，现在国产手机品牌唯华为、OPPO、vivo、小米活的相对光鲜，而昔日的王者——金立，陷入了债务危机，当然与逝去的天语、波导等老对手相比，金立手机能活到今天也算是一个奇迹，2017年本以为金立可以躲过风暴，卷土重来，可如今陷入困境，的确令人扼腕。

对于金立陷入如此困境，小编特总结几点：

第一，定位失误

2017年，金立汹汹来袭，去年9月份推出了自己的第一款全面屏手机金立M7;11月，金立再发大招，举行“全面全面屏”发布会，一口气推出了八款手机，延续安全商务风，更请了冯小刚、刘涛代言，大有汹把手机市场之势。

代言人虽然影响力都是响当当的，但是手机的销量却未因此大幅上涨。

南方都市报曾对当前流行的手机厂商的代言人进行梳理。据不完全统计，过去一年12家主流手机厂商中，共有6家手机厂商选用了23位明星代言人。其中为O P P O代言的明星有9位，其次为vivo。

从中，我们也发现，市场上销量比较好的手机，其代言人都是当红小生，流量的扛把子，对手机的销量带来很大的影响。

第二，营销策略失误

近两年，手机厂商开始娱乐营销，纷纷赞助综艺活动，来增加品牌影响力，金立也不例外，金立赞助的热播综艺节目则包括《我们战斗吧》、《真声音》、《笑傲江湖》、《四大名助》、《跨界歌王》、《今夜百乐门》等。

但这种烧钱的策略，并未让金立达到理想的诉求，2017年年初，刘立荣曾定下要卖出3000万部手机的销量目标，但近日，国际调研机构G F K统计的2017年智能手机销量数据显示，金立以1494万部的销量排名第七，仅达到预期销量的一半。

对此，业内人士分析，在手机市场饱和的今天，一味的烧钱治标不治本，手机厂商的营销玩法需要调整，来适应今天的市场环境。

第三，产品性价比不足

2013年智能手机行业风云变幻，刘立荣慎重思虑后做出了金立的转型方向：收缩千元智能机战线和改变海外战略。

对此，业内人士表示，这两条路线很大程度上决定了金立以后的发展态势，可就目前现状来看，这种大胆冒险的做法对金立来说还是太过于激进了。尽管金立现在凭借W系列和M系列打响所谓的高端定制，可产品还是免不了被网友评判为山寨风。

产品的价格定位过高，市场定位略失偏差。

正如一位业内人士分析，金立遇到资金链问题，最重要的原因还是产品缺乏核心竞争力。其产品的整体性价比支撑不了自身的价格，没有给消费者带来物超所值的感觉，也没有眼球一亮的冲动，很难带动销量的提升，致使产品积压，造成资金链断裂等问题。

2017年年底，金立一口气发布了8款全面屏手机，但目前看来，市场反响平平，在全面屏手机泛滥的今天，金立单凭这8款手机打一个翻身仗很难取得成功。

写在最后的话

2018年已经到来，手机的胶着战已经打响，市场竞争力日益加剧，金立面临的困境将加剧，若想活下去，需要吸取以往的教训，调整营销策略，卷土重来应有时，再次逆袭未不可！