消费升级是近年来家电行业的热点，随着趋势的蔓延，消费者已经不止将目光放在白电黑电等大型家电，开始青睐一些高品质小家电产品。

然而随着进入市场的品牌逐渐增加，产品品质问题、同质化问题层出不穷，且多数品牌在营销上采用千篇一律的低价促销模式，无疑使小家电行业陷入营销举步维艰的困境。

消费者更加关注养生

网络上流传着一句话：“生活不止眼前的枸杞”，对的，还有大枣。养生这个话题现在已经是全民关注，90后也加入了泡脚、喝枸杞的大军，同样，小家电也加快了更新换代的步伐，破壁机逐步取代搅拌机，养生壶成为关注重点。

2017年小家电向品质、营养、健康方向发展，其中厨房小家电IH电饭煲、破壁机、养生壶作为典型的代表在2017年依然保持高速增长。根据奥维云网(AVC)预测，2018年养生壶市场零售额规模将达到17.6亿元，同比增长42%。

养生壶市场规模虽小，但在2017年快速增长，挤压了一部分电水壶的市场份额，且单品集中度高，以高端小家电品牌为典型代表，迎合了消费者对于生养，健康的需求。

新兴品类未来可期

一些新兴品类的小家电如咖啡机，面条机，面包机，养生壶，破壁机等购买率也在逐渐增加，最新数据显示，从2017年初至今，小家电行业涨幅达到30.51%。随着消费升级趋势的增强以及小家电本身具有的高端化、智能化、品质化的特点使得消费者越来越重视对小家电的投资和选择。

像目前欧美家庭小家电平均拥有量达到40件，而国内大中城市仅有不到10件。可以发现小家电市场还是有许多市场潜力可挖，国内的小家电市场也正在处于快速增长期，根据目前国内消费升级的态势，这种增速也将保持一段长久的时间。

虽然相比欧美成熟的小家电市场，我国小家电各产品虽看似普及率相对不足，但现在也越来越贴近人们的生活。小家电不同于大家电，使用便捷就是它的优势，比如说上班族起床可以用蒸蛋器蒸个蛋，出门就可以随手带出去，非常方便。