【赛迪网讯】1月9日消息，元旦刚过，王思聪一条“我撒币，我乐意”微博宣传，让直播答题类产品“冲顶大会”闯入大众视野。随后，西瓜视频的“百万英雄”，映客打造“芝士超人”，花椒的“百万作战”等，让曾经的电视版有奖问答迅速刷爆社交网络。

仿佛一夜之间，直播答题就火了，从朋友圈刷屏到服务器宕机。

据不完全统计，仅仅这几天冲顶大会、花椒、西瓜视频、映客等平台奖金金额设置已近千万元。1月4日，冲顶大会更是一路冲上了App Store排行榜第7位。

其实，这种直播答题玩法很简单，每天定时举行几场，每场设置多道选择题，参与者必须在规定时间内作答，中间超时或者答错即被淘汰。如果问题全部答对者，将平分此次奖金池所有奖金，用户得到奖金后，累计超过一定额度就可以提现。

据了解，直播答题的雏形来源于国外的一款名为HQ Trivia的应用。在“冲顶大会”上线后，不到半个月的时间，映客推出“芝士超人”，西瓜视频则有“百万英雄”，花椒上线“百万作战”，此外，KK直播、派派等也推出了相关App。

为何直播答题瞬间变红海？业内人士表示，大家烧钱的最终目的就是争夺流量与用户。

如今，互联网行业获客成本居高不下。一位业内人士告诉记者，目前地推获客成本已经飙升到几十元，对于诸如互联网金融这样的领域，获客成本更是高达上百元，一些电商平台获客成本甚至达几百元。

相较而言，直播答题App的获客成本非常低廉。王思聪当天花了10万元，就引来了近30万人的参与，获客成本只有3毛钱多一点，远低于当下各大互联网企业的获客成本。

此外，这种App的复活机会，实行的是“邀请机制”：只要有一个用户使用邀请码，就能获得复活机会，这也使得App有了快速传播和沉淀用户的手段。

显然，有了强大的用户必然会有广告主为流量买单。今天，映客方面表示已与趣店达成初步合作协议，成为“芝士超人”首个广告主，签约金额为1亿元。

此外，也有业内人士表示，直播答题有望乘着知识共享的东风，孵化出超级IP的能力。无论是从问题的设计、答案的设计到知识生态的打造、知识与用户的连接，这些环节中，隐约可见超级IP的潜力。而类似于直播问答的间隙，这些APP也可以植入一些游戏，以实现变现渠道。

未来随着更多玩家入场，产品差异化并不明显，固定的节目模式或将使用户失去新鲜感，即使烧钱，还有多少用户会持续玩下去，也值得思量。而如何守住产品稳定后的新晋用户增量，是平台更应该在意的事情。