京东商城今日发布了2014财年第四季度及全年财报。数据显示，京东第四财季净营收为人民币347亿元(约合56亿美元)，同比增长73%；净亏损为人民币4.543亿元(约合7320万美元)，而上年同期净亏损为人民币1.10亿元；不过，基于非美国通用会计准则，净利润为人民币8380万元(约合1350万美元)，而上年同期净亏损人民币3640万元，扭亏为盈。

京东第四季度营收347亿同增73%（图片来自腾讯）

    根据雅虎财经汇总的数据，13位分析师平均预计，不按美国通用会计准则计算(Non-GAAP)，京东第四季度每股美国存托凭证(ADS)净亏损0.02美元；财报显示，该公司第四季度每股净收益0.01美元，超出分析师预期。另外，13位分析师平均预期，京东第四季度总营收为53亿美元。财报显示，该公司第四季度总营收约56亿美元，超出分析师预期。

　　雅虎财经数据还显示，18位分析师平均预计，京东2014财年全年每股净收益0.01美元；财报显示，该公司全年每股净收益0.05美元，超出分析师预期。

京东财报详情：

    2014年第四季度交易总额(GMV)达到858亿元人民币(约138亿美元)，同比增长119%；2014年第四季度净收入为347亿元人民币(约56亿美元)，同比增长73%；2014年第四季度净亏损为4.543亿元人民币(约7,320万美元)，净利润率为-1.3%。2014年第四季度非美国通用会计准则下(Non-GAAP)净利润达到8,380万人民币(约1,350万美元)，净利润率为0.2%。

　　活跃用户数由2013年全年的4,740万增长至2014年全年的9,660万，同比增长104%；2014年第四季度完成订单量为2.178亿，与2013年第四季度1.117亿相比，同比增长95%。2014年第四季度通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的36.0%，同比增长372%。

第四财季业绩分析：

    GMV和净营收方面，GMV为人民币858亿元(约合138亿美元)，同比增长119%。来自在线直销的GMV为人民币484亿元，同比增长77%。来自在线市场业务的GMV为人民币374亿元，同比增长220%。

　　来自电子和家电产品的GMV为人民币428亿元，同比增长83%。来自日用品和其他商品的GMV为人民币430亿元，同比增长173%。来自日用品和其他商品的GMV占总GMV的比例为50.1%，而上年同期为40.2%。

　　净营收为人民币347亿元(约合56亿美元)，同比增长73%。GMV和净营收的增长主要得益于活跃用户数量的增长。第四财季，活跃用户数量为5470万，而上年同期为2770万。

　　第四财季，已完成的订单量为2.178亿，与2013年第四季度1.117亿相比，同比增长95%。来自网络直销的净营收同比增长67%，来自服务和其它的净营收同比增长199%，主要受在线市场和广告服务快速扩张推动。

    运营成本方面，营收成本为人民币303亿元(约合49亿美元)，与上年同期的人民币181亿元相比增长68%。营收成本增加主要是因为直销业务的增长，以及流量获取成本的增长。

　　履约成本为人民币26亿元(约合40亿美元)，与上年同期的人民币13亿元相比增长107%。履约成本增加主要因为扩大向商城商家提供的快递服务，以及向小城市扩展履约基础设施。

　　营销成本为人民币15亿元(约合2亿美元)，与上年同期的人民币5亿元相比增长181%。基于非美国通用会计准则，营销成本为人民币12亿元(约合2亿美元)，较上年同期的人民币5亿元增长121%。营销成本的同比增长主要受增加品牌广告和其它营销活动的影响。

　　技术与内容成本为人民币6.189亿元(约合9980万美元)，与上年同期的人民币2.758亿元相比增长124%。该部分成本的增加主要因为技术员工数量的增长。

　　总务与行政开支为人民币4.913亿元(约合7920万美元)，与上年同期的人民币2.533亿元相比增长94%。基于非美国通用会计准则，总务和行政开支为人民币3.497亿元(约合5640万美元)，与上年同期的人民币2.149亿元相比增长63%。

　　净亏损/利润方面，净亏损为人民币4.543亿元(约合7320万美元)，而上年同期净亏损为人民币1.10亿元。净亏损扩大主要由于与腾讯战略结盟产生的资产和业务收购带来了无形资产摊销。基于非美国通用会计准则，净利润为人民币8380万元(约合1350万美元)，而上年同期净亏损为人民币3640万元。基于非美国通用会计准则，净利润率为0.2%，而上年同期为-0.2%。

　　每股美国存托股(ADS)净亏损人民币0.33元(约合0.05美元)，而上年同期每股ADS摊薄亏损为人民币0.45元。基于非美国通用会计准则，每股ADS摊薄收益为人民币0.06元(约合0.01美元)，而上年同期每股ADS摊薄亏损为人民币0.04元。

　　现金流方面，截至2014年12月31日，京城商城持有的现金、现金等价物、受限现金和短期投资总额为人民币321亿元(约合52亿美元)，而截至2013年12月31日为人民币146亿元。

2014财年全年业绩分析：

　　GMV和净营收方面，GMV为人民币2602亿元(约合419亿美元)，较上年增长了107%。来自在线直销和在线商城业务的GMV分别为人民币1593亿元和人民币1009亿元，同比分别增长70%和217%。来自电子和家电产品的GMV为人民币1408亿元，同比增长78%；来自日用品和其它的GMV为人民币1194亿元，同比增长158%。来自日用品和其它商品的GMV占总体GMV的比例为45.9%，而2013财年为36.8%。

　　净营收为人民币1150亿元(约合185亿美元)，同比增长66%。GMV和净营收的增长主要因为活跃用户账户从上年同期的4740万个增加到9660万个，且已完成订单总数从2013财年的3.233亿个增至6.89亿个。来自网络直销的净营收同比增长62%，来自服务和其它的净营收同比增长178%，主要受在线市场和广告服务营收的增长所推动。

　　运营成本方面，营收成本为人民币1016亿元(约合164亿美元)，较2013财年的人民币625亿元增长63%。营收成本同比增长主要受直销业务增长以及流量获取成本增长的影响。

　　履约成本为人民币81亿元(约合13亿美元)，较2013财年的人民币41亿元增长96%。履约成本增加主要因为扩大向商城商家提供的快递服务，以及向小城市扩展履约基础设施所致。

　　营销成本为人民币40亿元(约合6亿美元)，较2013财年的人民币16亿元增长152%。基于非美国通用会计准则，营销支出为人民币31亿元(约合5亿美元)，较2013财年的人民币16亿元增长94%。

　　技术与内容成本为人民币18亿元(约合3亿美元)，较2013财年的人民币10亿元增长91%。技术和内容成本的增长主要受技术员工数量增长的推动，其中包括2014年3月与腾讯交易所吸纳的研发人才。

　　总务与行政开支为人民币53亿元(约合8亿美元)，高于2013财年的人民币8亿元。基于非美国通用会计准则，总务和行政支出为人民币11亿元(约合2亿美元)，较2013财年的人民币6亿元增长76%。

　　净亏损/利润方面，净亏损为人民币50亿元(约合8亿美元)，而2013财年净亏损为人民币5000万元。净亏损扩大主要由于股权奖励增加，以及与腾讯战略结盟产生的资产和业务收购所带来了无形资产摊销。

　　基于非美国通用会计准则，净利润为人民币3.627亿元(约合5850万美元)，较2013财年的人民币2.239亿元增长62%。基于非美国通用会计准则，2014财年和2013财年的净利率均为0.3%。

　　每股美国存托股(ADS)摊薄亏损为人民币10.71元(约合1.73美元)，而2013财年每股ADS摊薄亏损为人民币2.93元。基于非美国通用会计准则，每股ADS摊薄收益为人民币0.30元(约合0.05美元)，而2013财年每股ADS摊薄收益为人民币0.26元。

业绩展望：

　　京东商城预计，2015财年第一季度净营收将达到人民币348亿元至人民币358亿元，同比增长54%至58%。