互联网技术的触角正在渗透到生活的各个方面，就连春节这个传统节日也不例外，一场发生在手机上的红包大战让刚刚过去的2015年春节变得与众不同，手机红包逐渐成为人们庆祝春节、表达彼此之间美好祝愿的方式之一。

　　在这场红包大战中，微信红包、QQ红包、支付红包无疑成为了主角。虽然早在春节前几周，支付宝红包就率先下起了第一场“红包雨”，不过这个类似于“戳地鼠”的游戏却被不少用户吐槽。

　　随后微信红包、QQ红包纷纷入局，让这场红包大战愈演愈烈。尤其是微信红包和央视春晚的联手互动，让微信摇一摇得红包、得祝福占据了上风，并带来了除红包之外的更多互动玩法，让其在朋友圈和微信群中得以广泛扩散。

　　春节过后，也到了各个红包平台发布战果的时候，尽管支付宝红包战绩不错，但从红包收发总量上来看，还是逊微信红包一筹。

　　来自官方的数据显示，除夕至初五，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次；小年夜至正月初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕当日收发总量为6.37亿次。

　　支付宝官方提供的数据显示，截至大年初三，去重后的支付宝红包总参与人数超过了一亿。除夕当天有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏，仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个，一个晚上的总金额达到40亿元。

　　红包大战背后，对于互联网巨头们来说实则是对移动支付市场的争夺。业内人士总结说，移动支付是基础的能力，后续会建立起相关的商业生态模式，无论是微信、手机QQ、支付宝钱包，移动支付都将会是基础，未来在接入更多的商业模式之后支付能力会发挥出重要的作用；而对于那些参与此次红包发放的企业和商家来说，无疑是一场绝好的补充传统广告方式的营销机会。

　　此外，微信通过“摇一摇”入口和央视春晚的互动，除了连接用户的支付场景之外，还连接了电视行业，以及更多以往没有用微信的用户，未来还会衍生出更多有创意的想象空间。

　　抢占移动支付市场 谁胜谁负

　　遭到去年春节微信红包“突袭珍珠港”，支付宝在今年春节红包的战略布局上抢先了一步，从2月初开始就启动了红包游戏，随后微信红包、QQ红包随后入局。全民抢红包的新潮流背后，实际上是互联网巨头们对移动支付市场的抢占。

　　无独有偶，就在腾讯与    阿里巴巴    国内大战春节红包之际,    苹果    、    谷歌   (微博) 、三星电子也纷纷向移动支付领域加码掷出动作：三星收购移动支付创业公司LoopPay，谷歌则集结运营商、银行、终端厂商等组成联盟，对抗风头日盛的苹果Apple Pay，同时，双方又呈现竞争与博弈。由此，一场由苹果、谷歌和三星三大巨头缠斗的移动支付跑马圈地战正激烈上演。

　　显然，移动支付市场成为各大互联网公司纷纷看好的诱人蛋糕。

　　手机QQ一位负责人告诉腾讯科技表示，红包大战的实质还是各家为了抢夺移动支付的市场。“以支付宝为例，以前是通过电子商务的方式让用户养成支付习惯，通过红包则可以找到新的吸引用户的突破口和机会。”

　　不过也有业内人士指出，支付宝的核心诉求是帮助平台上的企业和商家进行营销。比如拥有支付宝企业账户的商家均可以登录红包平台，创建品牌群红包，并在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行传播扩散。

　　该位人士进一步表示，所以在这场红包大战中不能简单说支付宝失败了，只是各自的利益诉求不同而已，正如   马云  (微博) 所说的那样，“让天下没有难做的生意”，这句话其实明确说明了阿里的服务对象是“生意”而不是消费者。

　　那么，手机红包又是如何帮助企业和商家进行营销的呢?

　　实现互联网时代的精准营销

　　广告圈一直流传着著名广告大师约翰茠纳梅克的一句话，“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半。”于是替代传统广告模式的精准营销开始成为颇受企业青睐的方式。

　　对于参与此次红包大战的企业和商家来说，通过红包营销自身，成为了受益者。

　　有业内人士对腾讯科技表示，无论是微信红包、QQ红包还是支付宝红包，都能把商家原来不知道花到哪儿去的广告费节省下来，以真金白银的方式（或者优惠券）回馈给消费者，对商家来说这种宣传效果也许会更胜一筹。

　　以微信春节红包的第二次暖场红包为例，1200万个红包只用了1分钟就被疯抢而空。而在抢红包之前，参与者京东、康泰人寿等也获得了超高的关注度。

　　显然，在众多企业的广泛参与和关注下，微信红包已经从一个祝福的工具变成了企业集体狂欢的美妙平台。有参与微信红包的公司对腾讯科技表示，“和春晚期间的广告相比，微信红包价格相对偏低，还拥有天然的品牌露出效果。”

　　根据官方所提供的数据，在年初一当天，有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿。微信发放礼券的单张优惠幅度平均达到6折，参与微信礼券项目的商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、电商、零售、文化娱乐等多领域，囊括了300多个城市的25000家门店。其中，有6%的商家发券量超过500万，30%的商家发券量超过100万。

　　还有媒体报道称，此次掏出1亿元发放红包的陆金所，经历春节红包营销后，微信公众号的粉丝已在千万级别。对陆金所而言，1亿元换取在几百万甚至上千万用户前的品牌曝光，还增加了几百万粉丝，可以说很划算。

　　连接移动支付只是微信的第一步

　　在这场红包大战中，最受瞩目的应该就是微信红包，无论是从数据上来看还是从和央视春晚的合作来看，都交出了一份漂亮的答卷。不过对于微信红包来说，除了抢夺移动支付市场，让用户习惯使用微信支付之外，其意义还在于连接了电视，后续或将会产生出更多玩法。

　　业内人士指出，对于微信来说，红包的意义并不仅限于让用户绑几张银行卡，摇一摇结合央视春晚派发红包和其他祝贺新春的小活动，同时也带动了用户与电视之间的互动。

　　2015央视春晚直播特别增设了“秀秀全家福”、“摇摇抢红包”等线上线下的全民互动环节，通过微信等时下新媒体技术手段，嵌入晚会直播的全过程，实现荧屏内外的全民联欢，成为春晚的一大亮点。

　　比如可以摇出电子春晚节目单，随时更新显示当前正在播出的节目；摇出新年贺卡，用户还可能随机摇出给某位好友的新年贺卡，自己DIY祝福语送出新春祝福；摇出正在直播节目的明星拜年祝福，比如电视里正在播放李宇春的节目，那么她的拜年祝福也会及时被要出来，可以感受实时的跨屏互动；此外还能摇出“全家福”的互动页面，用户可以把全家福上传过去，有机会出现在出完现场，微信方面的数据显示，20点至20点52分这个时间段里，共上传春晚全家福照片3900万张。

　　腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在“微信公开课”曾经如此解读微信生态：“微信希望建造一个森林，培育一个环境，让所有的动植物在森林里面自由生长出来，而不是建造一座自己的宫殿。”微信红包和央视春晚的合作恰恰验证了微信想要连接一切的愿景。

　　对此，有位参与此次春节红包活动的业内人士公开指出， 很多人以为这些春晚摇一摇就是微信跟支付宝的红包大战，且微信赢了，但微信的目标并不仅在于赢得红包大战，而在于连接。

　　他进一步表示，连接电视行业，连接更多以往没有用微信的用户，连接用户支付的场景。红包只是个火药味十足的导火线，让用户绑定钱包，连接用户的支付第一步。但红包之于电视场景，只是一种互动方式，微信通过春晚摇一摇，让用户知道电视也可以这么玩，后续看电视都可以有新玩意产生。